Egal wie oft ich sie schon gesehen habe, die 2008er Version von Where the Hell is Matt beeindruckt mich einfach jedes Mal auf’s Neue.

Kaum zu glauben, dass er das seit 2005 hauptberuflich macht. Vom Spiele-Entwickler zum Weltenbummler. Sein Sponsor Stride Gum hat es wirklich verstanden, aus einem bestehenden Meme eine virale Werbekampagne zu basteln, ohne die Originalität dabei zu zerstören. Ganz im Gegenteil sogar, haben Matts Videos die Messlatte jedes Mal etwas höher gelegt. Wenn man sich dann ansieht, was aus Chocolate Rain oder Numa Numa gemacht wurde, und wie erfolglos und gezwungen das am Ende war, kann ich Strides Mut zur Zurückhaltung gar nicht hoch genug loben.

Statt eine schöne Sache für die Werbung auszuschlachten und zu einem lieblosen Marketing-Instrument zu verstümmeln, haben sie geholfen es weiter aufzubauen und noch besser zu machen. Erstaunlicherweise scheint das sogar gefruchtet zu haben, denn ich habe seit gut einem Jahr immer einen Pack Stride Gum in meiner Tasche. Das ist ganz unbewusst meine #1 Kaugummi-Marke geworden.

Ellie und Kenyatta von Know Your Meme haben den Werdegang mal schön zusammengefasst.